『FREEDOM OF CHOICE』とは自分で自分の道を選択するという意味。HURLEYは、今迄の固定概念にとらわれない自由で新しいスタイルを提案していくブランドです。従来"サーフ"、"スケート"、"スノーボード"などは"争う"ことではなく"魅せる"スポーツ。だからこそアクション・スポーツが音楽やアートと融合して現在の形を築き、若者から支持され影響を与えられるカルチャーにまで成熟しました。
創業者であるボブ・ハーレーも"競技者"から"表現者"への時代の移り変わりを敏感に感じ取り、自分たちが最も愛する"サーフやアクション・スポーツを取り込んだライフスタイルブランド"というビジョンを掲げ、1999年にHurley Internationalを設立しました。
"自由を追い求める人々をサポートする"という従来のスポーツの枠にとらわれない姿勢で、スポーツの大会のみならずアートショー、音楽イベントやデザインコンテストなど様々な"表現"や"表現者"をサポートしてきました。そして幅広いジャンルの人々がこのコンセプトに賛同し、"自由"というキーワードのもとに独自のスタンスを持つ個性派が、Hurley Internationalファミリーに加わってくれました。 HURLEYは、今後もこのようなオリジナルなスタンスを持つ人々と共に独自のスタイルを作りあげ、提案していくブランドです。
